网站太需要策划了，而这总是不被网站的拥有者和制作人所看重。很多企业在网站建设时，简单从事：找一些有关企业介绍及商品介绍的资料，再配上几幅照片，交给制作人，叮嘱几句“做得漂亮些啊”之类的话，剩下的事就是等待验收。
制作人呢，则是第一遵从顾客的建议，最大限度地满足顾客的需要，以网页好看为主，再加点动态成效之类，完活交差。如此的网站，可能真的漂亮，双方也都认可，但绝对称不上是一个非常好用的好网站。为何?由于它不外是一个企业的宣传画册，类似一个黑板报，它所传递的只不过一些简单的信息。
一个好用的、有价值的好网站，尤其是公司网站，它应该具备肯定的功能，大家叫它功能型网站。功能型网站，是互联网技术与企业的实质相结合的产物，它是实实在在有用的东西。
一个好的公司网站的建设，其实是一个推广整理的过程，它第一需要知道企业的各种需要，包含知道企业的市场情况、角逐状况、营销推广渠道、方法及办法等，然后，把它与网络技术相结合，合适网上操作的，移到网上进行(当然是要比原来的网下操作更好)，可以与互联网结合进行的，把它结合起来。
大部分企业，尽管它是传统推广的行家，但对网络，特别是互联网可以达成的功能并不知道，或者是没非常深入的认知，那样他也就提不出什么需要，想不到设置什么功能，这时，就需要网络推广计划人了。而怎么样更简捷地体现网站的功能，这类功能又如何地与企业的CI系统相结合等等，是网站的深入策划，也是每个好的网站所不能离开的。
这样来看，网站是需要策划的。而知道市场规律，具备丰富的传统营销推广策划经验，同时又很通晓网络，再加上高尚的职业道德观念，这类是一个在线推广企划人所应具备的。公司网站建设需要一个完整的策划，这个策划要有企业的行情分析，可行性剖析，目的群体剖析，网站的主要栏目设置，网站的主要功能，网站的整体结构等多方面的内容。
