电子商务网站建设分析系列之二:首屏设计(2)

来源:www.sosuoseo.com │ 网站编辑:网站建设 │ 发表时间:2015-05-20 15:45

4.图片让内容更利于理解

要让用户在短短的几秒钟之内就了解网站或商家发布的一系列信息,单凭简短的文字是不够的,还需借力于图片的帮助。图片的使用能从侧面含蓄的衬托主题,因此,在图片素材的选择上应该保证对主旨的表达有帮助,并且在视觉上保持风格一致。

凡客诚品的首屏走的是极简路线,没有什么修饰,让用户可以专注于商品本身。配图没有把商品全貌都展现出来,但在极简的风格下,也能增强用户的点击欲。

5.用风格强调主题

网站首屏的风格是根据目的来决定的,在设计之前,必须要了解这个首屏究竟在整个网站中会起到什么样的作用。一般来说,电子商务网站的首页首屏会用来进行推广宣传,比如单品推广、店铺推广和活动宣传等。

单品:

以单品推广作为主题的首屏一般会用卖点组成文案,再配上简单的图片。

店铺:

店铺的推广其实并不需要用很大的篇幅来具体说明,只要将一些用户在意的关键点表现出来即可,例如优惠信息,活动形式范围等。

活动:

一项活动的宣传很难用简单的文案在首屏中描述清楚,所以要尽量用有冲击力的字词来吸引用户点击到详情页。

6.锁定用户的视觉重点

当用户对网站还不太熟悉的时候,进入首页必然会一头雾水,此时,给予用户视觉上的引导变得格外重要。引导的方法多种多样,比如醒目的大字或图片,吸引人的标题、或是条理清晰整体布局等。所谓引导,并不只是代表让顾客购买商品,更意味着让用户点击进入其他页面,产生更多的消费。

很少有电商网站的首屏像好乐买一样干净整洁、分类明确,清晰的布局让用户一眼就能找到自己的需求。

7.动画吸引用户视线

在网站用户体验比较流畅的基础上,在首屏中可以适当的加入一些鼠标互动效果,或是Flash动画效果会让页面看起来更加生动有趣,这种做法也能增加一定数量的点击,并且吸引用户的注意力。但这些效果只能作为点缀,大面积的使用反而会适得其反。

淘宝网在右上角有一个小小的鼠标交互效果,点击后进入的是一个活动专区,翻页效果在心理学上被认为更容易触发用户想要点击的冲动。

8.符合视觉习惯的图文混排

大片单一的文字或图片会让用户产生厌倦感,而图文混排很好的弥补了这一点。图文混排的方式有很多,比如色彩上的对比、文字或图片的放大等等,在布局上尽量做到错落有致,让用户的视线顺畅的转移。无论用哪一种形式,都必须确保的是主要内容的可读性。

一淘网的首屏不太符合大多数人的使用习惯。当用户进入一个电商网站,首先一定会被图片吸引,很少有人会愿意逐字逐句的看完大段文字,所以详细的描述并不适合放在首屏的位置。

聚美优品首屏的图文搭配恰如其分,简单的大图和一些短句,两者之间相辅相成,图片便于用户理解,文字很精简,重点分明。

总结:

笔者认为,首屏是吸引用户至关重要的通道,很多网站因为对首屏的忽视,从而产生了一些用户体验上的问题。电商网站相比较普通的官方网站在性质上更特殊一些,电商首屏应该带着商家的目的性去迎合用户的常规使用习惯,而不是漫无目的地把首屏变成布告栏。

设计师在做一个设计项目之前,不妨多从用户的角度思考,也许会有意想不到的收获。

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