“亲,求互粉啊!” 这样的微博营销

来源:www.sosuoseo.com │ 网站编辑:网站建设 │ 发表时间:2012-07-13 00:11

  (晨曦网络讯www.1vs6.comp>

  这样“万能的微博”当然可亲可爱,但大多数人的微博可没这么好玩。据说,“微博女王”姚晨一条广告微博的报价已经达到6万-8万元,名博“作业本”透露自己“每天都有四五十封私信要求投广告,高的给到1万元。”当你意识到自己充当了别人的赚钱工具,你的心中有何感想?以后再看到“亲,求互粉啊!”的留言,你是否毫不犹豫地删除?既然开微博并不为赚钱,那就老老实实“做本内刊”也很不错。

  要在微博混不能不明白

  有一个朋友曾经抱怨,现在的微博没有以前那么单纯了,各种僵尸粉,各种或明或暗的广告把微博搞得乌七八糟。我不得不说他是个有远见的人,因为他说这话时还是2010年夏天,那时的微博远没有现在这么浓的商业气息。现在,只要我在微博里提到“肥”、“胖”之类的字眼,马上就会有人火速评论:“要减肥吗?请找××××。”对此我表示无奈,我明明写的是“我不想减肥了”啊。

  单纯的人们不知道,当他们把微博当作一个记录琐事或发牢骚或打情骂俏的工具时,早已有人借助这个平台赚得盆满钵满。当他们因为一张有趣的图片或段子而关注了某个叫做“冷笑话”或“星座物语”的账号时,对方却并不是只想逗你一笑,或告诉你本周运势而已。他们想要的是你的关注,因为你的关注带给他们的是真真实实的人民币。比如那个叫做“冷笑话精选”的ID,位列新浪微博草根榜第一名,粉丝已逾300万,其商业价值难以估量。有消息称,“微博女王”姚晨一条广告微博的报价已经达到6万~8万元,名博“作业本”则透露自己“每天都有四五十封私信要求投广告,高的给到1万元。”

  与之前火过一阵的博客营销不同,微博营销的核心在于人气,说白了,在于粉丝数。博客营销可以依靠信息本身的价值,而微博营销则要依赖一个人的社会网络资源,一定要有足够的粉丝才能达到传播的效果。为什么那么多“浑身不搭介”的人主动粉你?就是因为想要求得你的互粉。在那些有商业头脑的人看来,粉丝数的多与少,绝不仅仅是有关虚荣心的问题。“每一个微博用户后面,都是一位活生生的消费者。”这是微博营销的核心法则。然而,每个微博ID后面,真的都有一个活生生的人吗?对此我很怀疑。作为新浪微博江湖中控制粉丝数量的第一人,蔡文胜明确表示自己从2010年初就开始收购微博账号,如今,蔡旗下的账号至少拥有2000万粉丝。所以当你看到“新增粉丝1人”的时候,并不意味着一个有血有肉的人关注了你。退一步说,即使真的是一个活生生的人关注了你,他也未必真的是关注你的生活,真的想聆听你的想法,他可能只是想从你身上获利。“我有很多粉丝,但没有几个人真正关注我。”这是微博世界里的常态。要在微博混,这点世态炎凉,你不能不明白。

  记者周喆

  营销吗?我选择绕道而行

  “亲,求互粉啊!”在微博上再度收到这样的邀请,我不禁嘀咕:谁是你亲啊!然后快速删除这位陌生粉丝,随即又不禁感叹:在他人的微博下面海量发广告、求互粉的人真是内心强大啊!他们每天忍受着成千上万网友的警告、攻击甚至谩骂,还能面不改色,孜孜不倦,废寝忘食地工作着。

  对于微博可以赚钱,我知道得比较晚。那是去年看的一个19岁男孩的故事才有所了解。据说这个男孩精心打造了自己的微博“糗事大百科”,不到一年已坐拥60余万粉丝,跻身某网站草根微博百强。除此之外,这个微博还带给他同龄人不能企及的财富,靠接软广告,他每个月进账2万元,让他衣食无忧。据说,微博给这个男孩带来巨大的改变,这个男孩毫不掩饰地说:“有能力自己赚钱了,人也自信多了,面对媒体采访已经不会怯场了”。

  曾几何时,微博水军来袭,广告铺天盖地,营销无处不在,核心就在于粉丝数量。拥有强大号召力的明星自然不会放过这样的赚钱之道,听闻有530万追随者的金·卡戴珊在推特上每发一条广告微博可以得到10000美元,拥有630万追随者的SnoopDogg发一条微博的价格是8000美元;丑闻不断的查理·辛去年被邀请开通了推特,据悉,他每发一条广告性质的微博就可以收入5万美元!而商家这样的投入绝对是物超所值,查理·辛曾发布了一条带有某个网站链接的推特,结果使得这个网站的点击率在头一小时内猛增95000次,在两天之内达到了45万次点击,且为这个网站吸引了来自181个国家的82000万名新用户。

  果然有眼球的地方,就有利益,明星们自然赚翻,商家固然开心,可被利用的粉丝们内心当做何感想呢?对于微博,我还坚持最初的理想:即用我之心声换共鸣,不论多寡。而对于利用微博编织自己的财富梦的人,不做过多评论,但会选择绕道而行。

  有个说法:在微博上粉丝超过一百,你就好像是本内刊;超过一千,你就是个布告栏;超过一万,你就是本杂志;超过十万,你就是一份都市报;超过一百万,你就是一份全国性报纸;超过一千万,你就是电视台,超过一亿,你就是CCTV了。有时,我觉得做本内刊也很不错。

  记者孙琪

  广告贴也要把握道德底线

  近两年微博的快速崛起相信一定令不少IT界大腕颇感意外,而在经意或者不经意间,微博世界已自成江湖,不仅融入了我们的娱乐生活,更有不少人将其发展成了谋生之道。在网上随意搜索了一下,发现靠微博发家

  已经不是什么传说,不过随之带来的问题也不少,比如诚信、道德等也都在经历着考量。

  不过,有眼球的地方就有利益,在我看来,只要方式运用正当,靠微博这个人人都可以随时随地看到的便利平台来充实自己的荷包也不是什么坏事。我自认是有轻度的“微博控”倾向,自开通至今,我是几位本地美食微博的忠实粉丝,想吃什么就必要先上他们的微博找一下。这类微博最大的优点就是无论大餐还是路边摊,都会列清地址、人均消费及特色菜,再配上诱人的照片,其实就是华丽丽的广告贴,但这样的广告我还是能接受的,毕竟吃或不吃是自己的选择,它只是提供参考而已。再者,有时还能通过这些微博,重新找到儿时美食的回忆,那些搬了的或被遗忘了的店铺重新曝露眼前,去吃上一回倍感舒心。

  但是广告贴也是要讲究道德的,虽然带有推荐之意是正常,美言几句也是自然,但过分虚夸就不对了。其实说到底,粉丝看中的还是博主的互动与精彩内容,如果博主发布的内容有“情”,自然能留得住粉丝,如果只是纯粹发布产品信息,那时间久了也就索然无味了。

  我相信我关注的几个美食微博也一定是与几家商铺有着营销关系,但至少从目前来看,他们的粉丝有增无减,而我去实践过的几家餐馆也确实可以,而博主除了发布商业信息外也会结合时事事件予以讨论,我想这样的微博赚钱方式可以称得上是将商业与道德平等化了吧。

  记者沈梦雪

  赚钱要摆脱“唯粉丝论”

  如同博客一样,微博在热起来之后也自然而然有了如何赚钱的问题。在如今这个市场经济引领一切的时代,任何服务或产品只有产生稳定的盈利模式,才能长期发展而非昙花一现。最早赚到钱的是那些粉丝数量众多的微博,吸引不少商家主动要求投广告,一条广告的价格可以达到1万元,个别名人微博的一条广告报价甚至达到6万-8万元。

  接着又出现了倒卖微博账号赚差价,据说一个拥有几十万粉丝的微博账号最初只需5万-6万元就可以买到,但随着行情看涨出现一周一个价,甚至在一个月内能涨30%,还经常出现有价无市的情况。

  不过,我觉得微博赚钱不全靠粉丝多,尤其是对普通人来说,增加粉丝数量的成本越来越高。所以,微博赚钱可以考虑另辟蹊径,摆脱“唯粉丝论”的思维模式束缚。比方说现在微博平台上提供不少应用和游戏,如果能设计出一款短时间风靡的微博游戏,那么一下子赚发了也并非天方夜谭。“愤怒的小鸟”这款游戏在苹果的app平台上推出后引起轰动,开发者就靠这么一款游戏“通吃”市场,虽然引来各种各样的“小鸟游戏”跟风,但根本无法与“愤怒的小鸟”相提并论。而目前微博平台上还缺少有影响力的游戏,最主要的问题在于开发者缺少独特的创意,往往只是照搬老游戏的模式。

  记者徐可奇

  想合作的厂商不能随便答应

  网上曾经流行过一个段子:维棉网利用微博,在一天之内销售了10万双袜子,由此,维棉网还吸引了风投的目光,并迅速获得300万美元风险投资。

  如今的微博已经成为了我们生活中的一部分,吃饭前要发条微博,看电影也要发条微博;心情好的时候会发条微博,工作上不顺心了也会发微博埋怨一下。而一些经商头脑发达的人自然也想到了微博这块诱人的大蛋糕,因此靠微博赚钱也已经不再是传说。

  我有一个朋友,原本体重近160斤,身高160厘米,她的一大爱好就是在微博上晒自己的减肥史。从2010年开始,每天她都会发至少3条微博,把自己一天吃的、喝的、甚至是做的运动项目一一记录在微博上,除此之外,每天的体重变化也会一早一晚准时出现在她的微博中。就这样,原本只有30来个粉丝的她,如今的粉丝数量早已过了2万,而究其原因,莫过于她那“令人咋舌”的体重变化,通过短短2年的时间,她的体重已直降70斤,现如今的她早已是“苗条分子”中的一员。

  拥有如此多的粉丝,自然也吸引了不少厂商的目光。“你知道吗,我曾经接过一个减肥的塑腰产品的电话,他们愿意出3万元让我在微博上帮忙做产品宣传。还有一个高级瘦身中心的营销人员,曾在微博上私信我,愿意出1000元/条的费用,让我在微博上帮他们做软广告宣传。”好友告诉我,前不久甚至还有出版商愿意以她为题材,帮她出一本减肥的励志书。不过,由于安全系数的考虑,我的这位好友最终还是一一推脱了这些邀请。

  这就是微博,一个可以创造财富的平台,但朋友说的一句话,也为许多盲目地渴望通过微博赚钱的人们提了个醒:“微博你可以织,粉丝你也可以有,但想要与你合作的厂商千万不能随便答应。”的确如此,倘若是碰上一个黑心厂商,如果真的与他们签约帮忙在微博上宣传,出了事倒霉的还是自己。

  记者陈颖婕

(来源:《青年报》)



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