微博营销常见的10大误区

来源:www.sosuoseo.com │ 网站编辑:网站建设 │ 发表时间:2012-06-26 00:26

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  1、微博营销就是发广告

  微博是横向传播的互动平台,最大的魅力在于人家知道是广告还愿意帮你传播。所以前提不是你上广告,而是解决人家愿意传播的问题。没人喜欢一个整天发广告的微博。要知道在这个被广告泛滥的世界,微博存在的最大优势不再是你跟人家说你多好,而是解决了人家自己觉得你好。

  2、微博营销就是推广

  首先我们要理解什么是推广,在4P里面,promotion的核心理念就是于消费者沟通。而在互联网时代,带有互动性质的沟通显得更加重要。如果你所指的推广就是把你的产品告诉人家,不好意思,我可以选择不关注你。有古诗这么说:“随风潜入夜,润物细无声。”好好理解这句,这是现代推广的最佳解释。

  3、微博要靠粉丝量

  粉丝量确实重要,但前提是你的粉丝是活的。有的微博,特别是官微,上来就刷了上万个僵尸粉,问其原因,答曰:“没办法,制造人气。”我觉得这种思维真是幼稚,试想想,你开个店,刚开张就买了几十个蜡像摆在店里制造人气,你觉得可行么?就是你的蜡像比温莎夫人蜡像馆里的还像真人,但它们再那一动不动的,人气何来?所以不怕粉丝少,就怕粉丝死。三个有影响力的粉丝,比你三十万个僵尸粉强得不知道多少倍。不要自己骗自己了。何况现在内行的人一眼就可以看穿。

  4、推广离不开大号转发

  有人问我,你不用大号转发,怎么推广?我想想,回答靠实力。大号转发可以说是微博初级阶段普遍使用的办法。目前来说,其传播力在微博世界里是不可否认的。我并不排斥大号转发,但我一直都是这样的观点:大号转发只是小战术,不是战略。战术上偶尔使用不为过。但是,实力是决定战略的根本因素。什么是实力,就是内容创意。没有好的内容创意,就是大号给你转发了,也没有吸引力。而好的内容创意,你的活跃粉丝自动就会给你转发,何必花钱请大号呢?

  5、只要高转发,就会产生购买

  许多人做微博营销,以为转发多了,传播广了就能让消费者进行购买了。其实你只想到了一半。在互联网时代的消费者,怀疑是第一心态。“你说你好,真的那么好吗?谁可以作证?不行,我得看看别人怎么说。”这里的别人是谁?是其他购买者,是意见领袖,是行业达人,是领域专家,更重要是身边的内行人。如果没理清这些关系,以为信息到达就会产生购买,你想想你自己有没有那么单纯先。

  6、只管说,不管谈

  许多官微很高调。说他们高调是因为你去他们的微博,都是他们家的产品广告。偶尔穿插几个皮皮时光机之类的定时发送工具的内容。这些内容转发评论很少。你也很难看到官微跟粉丝又什么交流。如果这样的官微是第三方服务机构做出来的,我真想扇那骗子一巴掌。如果是主人家自己做,我想说玩微博,首先是态度。你想想,在微博上连天朝都敢评论甚至批评,你一个企业官微,凭什么要你的粉丝,你的客户来仰望你?

  7、微博很危险

  有的企业怕上微博,觉得上去就给曝光了似的。话说谁都知道企业总有些见不得光的东西,但是逃避微博不等于没有危机,最大的危机是你不在微博,但微博有你的传说。等传了几天之后,你才恍然大悟,可惜为时已晚。

  8、微博营销的ROI怎样

  一跟营销有关,马上就想着ROI。微博营销甚至所有社会化媒体的营销,从某个角度来说是没有ROI的。如果非要说ROI,那也是看你投入多少做了多少正确的事情。社会化媒体营销是个长期的互动管理过程。对不起,我只能这么说,别提ROI,否则你坚持不下去。

  9、新浪和腾讯都是一样的微博平台

  外表看起来,这两个中国目前最大的微博平台差别不大,都是微博。但是,里面是又区别的。首先,新浪把weibo.com注册了,这种行为以为这在中国,在有微博的地方,首先就是新浪的。其次,按照目前新浪推出的企业微博2.0和相应的APP store,以及腾讯公布的社会化营销平台五大服务来看,新浪更加商业化,腾讯更加社交化。不同行业,平台选择不同。

  10、微博营销为时已晚

  不,一切刚刚开始。你再不行动,就真的晚了。微博之后,会出现新的社会化营销平台,所以微博是最好的炼丹炉。

  写到最后,希望大家重视一下微博营销,而不是一味的想要赚钱,更多的是去挖掘有价值的东西,真正的把微博做好!(文/肖炜楠)



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